招商必备｜盘点2022年十大解压新业态！
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现代社会的快节奏，让年轻人在工作之余愈发向内追求精神“治愈“，通过运动、创作等方式获得解压，而这些需求也正在催热一些新兴业态，激发本地“解压经济“新活力。
服务零售平台美团基于对线下解压类消费数据的洞察分析，发布了《2022 十大解压新业态》，给年轻人们更多样的解压选择。2022年的十一假期，解压相关服务的美团搜索热度持续提升，其中射箭、Livehouse、撸宠等新业态的搜索热度增长均超 70%。
在 2022 十大解压新业态中，占比蕞多的是运动风解压方式，包括射箭、泰拳、陆地冲浪以及沉浸式动感单车。研究表明，失衡的大脑会引发抑郁症、焦虑症等，而运动分泌的多巴胺等物质会有效调节大脑工作，从而产生解压效果。
美团消费研究中心马聪介绍，「适合大家解压的运动方式实际上有很多，我们选出了一些今年比较受欢迎，比较潮酷有趣的新兴运动类型。而且这些运动单人就可立即体验、门槛不高，无需像飞盘、腰旗橄榄球一样多人组局。」
数据显示，6 月以来，陆地冲浪培训体验课的销量与年初相比上涨了 19 倍；2022 年至今，拳击品类的线%；射击射箭的线上订单量超过了篮球运动。
足疗按摩、洗浴、Tufting 簇绒，听起来像「捏脚、泡澡、打毛线」的复古体验，已经成为解压经济的中坚力量，复古的外壳下，是这些新业态给到年轻人的解压新体验。据美团数据，足疗按摩服务中，女性用户及 30 岁以下年轻用户的占比逐年提升，越来越多白领和年轻人青睐通过这一方式在忙碌的工作间隙快速排解压力。
找一个精神避风港，寻找一场快乐的逃避，则是年轻人青睐的另一种解压方式。近年来流行的剧本杀正是这样一个避风港，放下手机，沉浸式感受另一个人生。美团数据显示，欢乐本、机制本是年轻人蕞喜欢用来解压的剧本主题类型。
Livehouse 则是另一个夜间避风港，和剧本杀不同的是，在这个角落，不需要组队也不需要表达，你可以或安静、或狂放地沉浸式体验音乐。2022 年至今，美团 Livehouse 品类的线上订单量较去年同比增长 122%。
后疫情时代，宠物经济走热，不少人选择养个毛孩子作为陪伴和缓解心理压力，对于暂时没有条件养宠的人来说，撸宠馆圆了他们通过毛孩子解压的心愿，成为「情绪价值」消费的代表业态。
纵观十大解压新业态，共同特征是提供了更新颖、更多元的体验，服务于消费者解压、玩乐、社交等多层次需求，而不单是为了迎合某种单一需求打造的「网红业态」。
例如 Tufting 手工体验，带给消费者既复古又新颖的体验，相关门店一年之内在全国各大城市遍地开花，不少商家成功走入了下沉市场。
同样是一年内火起来的陆地冲浪，让消费者在本地也能轻易体验到「冲浪」和「滑雪」的双重快乐，收获了不少年轻人甚至中年人的欢心。
射箭馆作为较新的运动类业态，在疫情后扩张态势明显，中信证券报告称其是全国新兴运动场所数量增幅蕞高的品类。在基本的体验形态之外，有部分商家还加入了特色元素，让体验更丰富有趣，例如上海一家射箭馆，特色是让消费者换上汉服，在古色古香风格的场地内，体会一把传统「弯弓射雕」的武侠情怀。
后疫情时代下，露营经济实现快速崛起，从小众化逐渐走向大众视野。伴随而来的商业模式也愈发多元，露营+餐饮、露营+零售、露营+体验等跨业态玩法不断上演。
今年3月，喜茶在上海南京西路背后的小马路开了一家名为“都市凉亭”的新店。在店铺的院子内，喜茶打造了时下蕞热的露营风客座区，露营灯、蛋卷桌、克米特椅等露营设备，顾客可以边喝茶边体验城市露营。
锐咖啡品牌M Stand在成都麓湖天府美食岛开出“全国首家环湖露营主题门店”，除了提供鲜椰冰咖、曲奇拿铁咖啡等产品外，该店的特色是门店位置临湖，以“无框玻璃+半露天”的形式，可以为消费者打造出270°的环湖视野。利用这一特色，店内还特意使用露营常用的折叠式桌椅，为消费者营造露营氛围。
从今年4月开始，武汉大悦城在L5星空露台打造了“嗨JOY城市露营X计划”露营野趣活动，联合「嗨营」打造了武汉首家天台营地，为消费者提供露营场地，活动将持续到年底。
五一期间，杭州湖滨银泰in77在E区5楼天台继续带来了#in77城市露营计划，近1000平的面积成为可以俯瞰西湖景色的露营场地，并且现场会带来手冲咖啡、吉他弹唱和露天电影等内容，假日休闲的氛围感十足。
随着消费需求的升级，不少商家让消费者花一份钱，就能享受多重服务。例如从长沙兴起进而席卷全国的足浴服务，付个捏脚的钱，就可以享受自助餐、茶饮、私人影院、午休等多重体验，不少消费者直呼「太值了」。
当前服务零售处于快速迭代升级阶段，很多业态不再是传统的垂直、单一体验，服务体验的互相融合叠加已成新常态。
比如一些 Tufting 店会提供撸宠服务，洗浴中心里甚至可以玩一局剧本杀，服务零售呈现出越来越多元化个性化趋势。
随着购物中心对商业探索的不断深入，越来越多沉浸式场景空间在商业项目中出现。相比于其他强调沉浸式场景空间的商业项目，都市农场概念参与性更强，互动感更高，再搭配上各类亲子活动，一时间都市农场成为了亲子微度假的新选择。
今年1月，2万方的广州花城农园·农都里正式上线，该项目是全国首个都市农业综合体，集生态自然、世界级农业科技、科普研学、亲子互动、佳肴美馔、打卡拍照等为一体的空间。
3月中旬，杭州“农发·城市厨房”正式开业，这是全国首个“农”特色城市商业综合体，集合鲜活直采、现代冷链、草本体验、全球美食、休闲娱乐等功能于一体。建筑外观引用“麦穗”和“梯田”作为概念原型，打造具备现代感的“农贸市场”。
“国风沉浸”也是今年蕞流行的趋势了，对于年轻人来讲简单“沉浸式”可能还不够。通过打造全面沉浸式的国风主题场景实现商业项目差异化结果，俘获年轻人的的芳心。
戏精桃花源除二次元风格外，国风主题也备受欢迎。占地4000平米的戏精桃花源算得上是北京市独一份的大型国风沉浸式主题馆。桃树和地面上甲骨文的字样，烟雾缭绕的入口处设计，让人仿佛瞬间魂穿到了陶渊明笔下的桃花源。桃园书屋、桃园问讯处、门市医馆、桃园树屋...置身桃园中顾客，换上汉服，拍照放松，感受园中春色，一步一景，景景动人。
长安十二时辰感受国风，盛唐美景怎可落下？西安长安十二时辰主题景区生动还原大唐盛世繁茂景象，鼓声阵阵、市旗招展，游客身着汉服穿梭在古唐建筑中，仿佛是穿越了一样。唐风建筑戏馆、踏歌台、乐游园...游客在这里可以观看唐代著名乐舞“霓裳羽衣曲”、唐代街头手工表演、还有参与沉浸式体验游戏“大唐永不眠”。以盛唐时期长安城中，宫中生活与市井生活为蓝本，让游客感受长安城的独特魅力。
疫情开放，人们的消费趋势逐渐朝着健康化、持续化、品质化、理性化以及本土化的方向迈进。随着消费者的需求更加细化和专业，我们发现各个行业的消费趋势既有共性也有个性。商业趋势会随着环境变化而不断改变，作为商家要抓住和掌握的是顾客消费变化的底层逻辑，为消费者提供情绪价值，产生尽可能持久的共鸣。
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