巢湖市深入推进文旅融合打响“湖光山色巢湖游”品牌
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2024年12月28日拍摄的合肥巢湖“苏堤”。夕阳映照，水天一色，仿佛是一幅流动的水墨画卷。
近年来，巢湖市深入挖掘当地历史文化资源，用好自然生态资源，强化全域旅游理念，不断创新文旅深度融合发展机制，健全文旅配套服务体系，增强营销策划水平，全面提升文旅产业核心竞争力。通过一系列探索，该市创造了一批彰显巢湖气质的特色文旅IP，带动“文旅+”业态蓬勃发展，以文旅融合“一业兴”带动乡村发展“百业旺”，为合肥市打造“全省文化中心和安徽文旅总枢纽”贡献巢湖力量。
夕阳西下，位于巢湖岸边的茶舍纷纷亮起了灯，驱车前来的都市年轻人三五成群，钻进暖融融的茶舍，品茶、听歌、赏美景……“茶舍很受年轻人欢迎，他们把这里称为合肥版‘小洱海’。”巢湖市文旅局副局长李亚楠介绍。
何曾蓄笔砚，景物自成诗。湖光山色，是巢湖市得天独厚的自然资源，也是发展文旅的“最强依托”。巢湖市因湖而生、伴湖而兴，文字记载的历史有3000余年。拥有近百公里的巢湖岸线和环湖十二镇中的七镇，半岛湿地、柘皋河湿地、槐林湿地等环绕湖畔。
如何让山水风光发挥最大“颜值效应”？该市从顶层设计上发力，抢抓国家、省、市推进文旅融合和乡村振兴的相关政策机遇，充分挖掘和利用当地资源，不断增强巢湖文旅品牌辨识度和吸引力。
“巢湖正按照‘点上有风韵、线上有风光、面上有风景’的发展思路，努力构建‘一带、两核、四区’文旅空间格局。”巢湖市文旅局局长吴英鹏介绍，一带是环湖文化旅游带，两核是巢湖姥山岛景区、大银屏山旅游区，四区是城区温泉养生旅游集聚区、半岛大湖休闲旅游集聚区、巢北乡村田园旅游集聚区、巢南山水画廊旅游集聚区。
产业发展，项目为王。该市积极谋划和培育文旅项目，成立文旅产业“双招双引”工作专班，制定招商行动计划，协调推动文旅重大项目落地落实。实践中，该市以创新思维和举措打通项目关键节点，破解制约发展的难点问题。
“起初打算开一家写生工作室，后来看到这边茶舍很有特色，就决定开一家茶舍。”今年28岁的“小王子茶铺”店主王俊说，去年初，他租下当地农户的房屋及部分村集体土地，自己规划、设计，茶舍很快顺利开业。
“依托优美的湖岸线和绝佳的湖景，我们全力推动沿湖茶舍发展壮大。”中庙街道有关负责人介绍，该项目投入小、见效快、收益高，吸引众多投资者参与，目前总数有40多家。去年以来累计接待游客约45万人次，实现综合旅游收入6700余万元。
“好风景”和“好项目”的“相遇”，碰撞出巢湖文旅融合和乡村振兴的“好前景”。一条条沿湖、沿山、沿路的美丽风景线纷纷“解锁”，沿湖茶舍、尖山湖粉黛等一批文旅IP火热“上新”。
推进文旅融合，不但要做好顶层设计，谋划优质项目，更要创新思路，做好设计、运营、宣传等一系列保障，不断增强发展“破圈力”。
走进烔炀镇凤凰村的“凤栖梧民宿”，清新自然的气息扑面而来。开阔的庭院宁静雅致，整洁的客房绿树掩映，偌大的篮球场让游客尽情“放飞自我”。前不久，一则“乡村小学爆改民宿”的短视频受到众多网友点赞，也让该民宿迅速成为“名宿”。
“这处民宿利用废弃校舍、供销社、卫生院等闲置场地打造而成。项目建设之初我们就坚持‘一张蓝图绘到底’，并全力做好各项保障，两年多来进展十分顺利。”烔炀镇副镇长孙佳表示。
该民宿项目总占地36亩，于2022年开始建设，目前一、二期项目已投入使用，三期项目正在建设中。有赖于有力的谋划设计、充足的要素保障，民宿摘得了“皖美民宿·金牌民宿”“合肥市乡村文旅网红打卡点”等多项荣誉。
既要规划好，还要运营好。“去年7月，我们引进了专业的运营团队，将园区资源重新整合设计，知名度迅速提升。夏秋季的薰衣草、粉黛草花海更是迎来大批客流。”站在风景优美的尖山湖逸趣园，庙岗镇副镇长卢艳姣说。
“我们计划在园区打造趣动牧场、花海休闲、水岸生活等多个板块。游客在这里不但能停下来，还能住下来、慢下来，住宿包括酒店、游艇、树屋、帐篷等多种形式。”该园运营负责人阚磊打开一张张设计效果图介绍，重新“包装”后的园区预计于今年5月开放。
“我们充分吸纳年轻人成立志愿者团队，深入走访周边20多个行政村，策划丰收节等文旅活动，并为当地农产品销售引流。”自打负责运营“凤栖梧民宿”以来，留学归来的梁子薇就带领团队小伙伴们忙得不亦乐乎。
运营好，还需宣传推广好。据介绍，该市积极加强与主流媒体、优秀自媒体合作，开展直播活动；举办《巢湖》特种邮票首发仪式，在环湖七镇设立邮政文旅打卡点；积极举办2024环巢湖全国自行车公开赛、合肥市第十三届运动会登山比赛、“醉美巢湖赏花季”等活动，增强文旅品牌影响力。
“推进文旅深度融合，不仅要运营好单个文旅项目，也要尽可能集聚创新资源，吸引多元主体，锻造文旅融合推动乡村振兴的‘最大力量’。”巢湖市有关负责人表示。
在系列创新举措的探索中，巢湖正以文旅融合为支点，不断撬动乡村振兴“大能量”。
“巢湖好呀好风光，晴空万里鸟飞翔……”还未步入巢湖李家大院，动人的歌声便穿过院墙，“钻”入来访者的耳朵。“现在巢湖民歌知名度高，我们‘走出去’的机会也越来越多。”正在排练节目的巢湖民歌国家级非遗传承人李家莲振奋地说。
“巢湖民歌是我们发展文旅的一张‘金名片’。文旅融合也让巢湖民歌‘飞’得更远。”李亚楠表示，该市在文旅项目谋划、实施、推介等各环节，充分融入民歌元素，让文旅项目和非遗艺术“比翼齐飞”。近年来，巢湖民歌获得中国民间文艺山花奖、鄂豫皖三省五市大别山民歌邀请赛金奖等大奖。
与非遗艺术焕新同时，文旅业态也全面焕新。“我们打造了涵盖美食、观光、水上运动等多种业态，满足各类群体需求。”阚磊指着尖山湖畔一个个正在火热施工的工地说道。据介绍，巢湖市持续完善文旅产业链条，在“内外兼备”上做好“文旅+”文章，一大批消费新场景、新标杆被接连打造。
“以前老家人都笑话我，怎么嫁到这个又偏又穷的地方。可自从村里建起这个大项目之后，路通了、景美了、人多了，我们就像住在花园里一样。”在尖山湖逸趣园务工的尖山村村民龚爱萍说。
得益于文旅深度融合，尖山村等多个村庄入选省级和美乡村精品示范村，村容村貌焕然一新。涌动的“人潮”和“钱潮”，也“鼓”起了村民的口袋，提振起大家奔向好日子的“精气神”。“现在一个月收入4000多元，还能照顾家庭，我很满意！”龚爱萍高兴地说。
文旅融合串起了“老农人”的“致富梦”，也托起了“新农人”的“创业梦”。“我现在不但有了自己的事业，还能每天早上听着鸟叫声起床，骑车沿湖看风景，心情轻松自在。这对我来说是一件既幸运又幸福的事。”王俊坦言，他在茶舍找到了“诗和远方”。
在巢湖，越来越多的年轻人像王俊一样，正上演“百鸟归巢”的故事，实现“人”与“村”的双向奔赴，为乡村振兴和区域发展注入源源不断的人才力量。
八百里巢湖，烟波浩渺，风景如画。展望未来，巢湖文旅的好风景还将持续“出圈”、“一路生花”。
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